昂跑品牌携姆巴佩进军足球市场，开拓新领域

昂跑，这个源于高端跑鞋的瑞士运动品牌，近日宣布进军足球市场，合作对象是法国足球明星基利安·姆巴佩。姆巴佩将担任该品牌的全球大使，并参与未来足球鞋与服装的研发。此外，法国足球名宿蒂埃里·亨利已被任命为昂跑的足球运动总监，负责品牌的产品开发和与球员的合作。亨利将于2025年底开始参与品牌在足球领域的战略规划和产品准备。此外，瑞士女足球员西德妮·舍滕莱布也将于2025年12月起参与该品牌的相关产品开发。昂跑计划在2027年推出其首款足球鞋。

昂跑此前与著名网球选手罗杰·费德勒的合作为品牌的国际知名度带来了提升，但足球市场的竞争则更加严酷，耐克、阿迪达斯和彪马等品牌长期占据主导地位，市场情况更加复杂。昂跑将姆巴佩置于其足球业务的核心，以此试图在尚未建立的市场中，提前绑定顶级运动员来培养品牌认知度。

该品牌还计划将专为竞速跑鞋开发的LightSpray技术运用到足球产品中，并通过职业球员的反馈进行测试和调校。值得一提的是，昂跑的经营状况正在不断变化，2025年的净销售额首次突破30亿瑞士法郎，业务增长良好，各类产品表现也有所不同，尤其是服饰和配件的增长速度显著超越了鞋类。 球友会

面对激烈的市场竞争，昂跑需要在维护高端品牌形象的同时，寻找新的发展路径，证明其在脱离核心跑步领域后的增长潜力。